Αν ασχολείστε με τον κόσμο των social media, είναι σχεδόν βέβαιο ότι το τελευταίο διάστημα έχετε ακούσει για το Bluesky. Μια πλατφόρμα που παρουσιάζεται ως η «νέα εναλλακτική» στο Twitter ή καλύτερα στο X, όπως το γνωρίζουμε πλέον. Τι είναι όμως αυτό που την κάνει να συζητιέται τόσο; Πρόκειται απλώς για μια ακόμα μόδα ή για το μέλλον της κοινωνικής δικτύωσης;

Τι είναι το Bluesky;

Η ιστορία του Bluesky ξεκινά το 2019, όταν ο Jack Dorsey, συνιδρυτής και τότε CEO του Twitter, ανακοίνωσε την ιδέα για μια πλατφόρμα που θα έχει τους χρήστες στο επίκεντρο. Η φιλοσοφία του ήταν ξεκάθαρη: «Τα social media δεν πρέπει να ανήκουν σε μια εταιρεία, αλλά στους ίδιους τους ανθρώπους που τα χρησιμοποιούν». Έτσι γεννήθηκε το όραμα του Bluesky.

Σε αντίθεση με τα παραδοσιακά κοινωνικά δίκτυα, το Bluesky στηρίζεται στην αποκέντρωση. Τι σημαίνει αυτό; Ότι τα δεδομένα και το περιεχόμενο δεν φυλάσσονται αποκλειστικά σε servers που ελέγχει η ίδια η εταιρεία, αλλά μπορούν να φιλοξενούνται και αλλού. Με πιο απλά λόγια, ο κάθε χρήστης αποκτά μεγαλύτερο έλεγχο πάνω στον λογαριασμό του, σε αυτά που βλέπει αλλά και στον τρόπο με τον οποίο αλληλεπιδρά με το περιεχόμενο.

Η λογική αυτή οδηγεί σε μια πλατφόρμα πιο διαφανή, όπου οι κανόνες δεν επιβάλλονται, αλλά προσαρμόζονται από την ίδια την κοινότητα. Πώς γίνεται αυτό; Οι χρήστες μπορούν να επιλέξουν διαφορετικά feeds, να φιλτράρουν το περιεχόμενο σύμφωνα με τις προτιμήσεις τους και να νιώθουν ότι πραγματικά συμμετέχουν στη διαμόρφωση του περιβάλλοντος στο οποίο κινούνται.

Πώς λειτουργεί το Bluesky;

Έχετε χρησιμοποιήσει ποτέ το Bluesky; Αν ναι, τότε θα σας φανεί αρκετά γνώριμο. Οι χρήστες μπορούν να κάνουν σύντομες αναρτήσεις (micro-posts), να χρησιμοποιούν hashtags για να οργανώνουν τη συζήτηση, να αποκτούν followers και φυσικά να αλληλεπιδρούν σε πραγματικό χρόνο. Ακόμη και τα όρια χαρακτήρων θυμίζουν το X, ώστε η πλατφόρμα να παραμένει γρήγορη και άμεση. Με άλλα λόγια, το Bluesky δεν προσπαθεί να «ανακαλύψει τον τροχό» προσπαθεί να τον κάνει πιο σταθερό και πιο δίκαιο.

Η πραγματική του διαφοροποίηση βρίσκεται στον τρόπο με τον οποίο προσαρμόζεται στις ανάγκες του χρήστη. Εκεί που το X προτείνει ένα timeline βασισμένο στους δικούς του αλγόριθμους, το Bluesky επιτρέπει να φτιάξετε το δικό σας. Μέσα από τα custom feeds, μπορείτε να επιλέξετε ποιο περιεχόμενο θα βλέπετε περισσότερο, να δημιουργήσετε θεματικές ροές (π.χ. τεχνολογία, μόδα, πολιτική) ή να ακολουθήσετε feeds που έχουν δημιουργήσει άλλοι χρήστες. Έτσι, η εμπειρία σας γίνεται πιο προσωποποιημένη, χωρίς να σας περιορίζει ένας αλγόριθμος που αποφασίζει τι «πρέπει» να δείτε.

Μερικά ακόμα χρήσιμα χαρακτηριστικά

Ένα ακόμη εντυπωσιακό στοιχείο είναι το σύστημα moderation. Στο Bluesky, οι χρήστες έχουν μεγαλύτερη ελευθερία να επιλέγουν τα φίλτρα και τα εργαλεία ελέγχου που τους ταιριάζουν, ώστε να διαμορφώνουν το περιβάλλον τους. Αυτό μειώνει τις τοξικές συμπεριφορές και ενισχύει το αίσθημα ασφάλειας, κάτι που τα παραδοσιακά social media συχνά δυσκολεύονται να διαχειριστούν.

Τέλος, η αποκεντρωμένη αρχιτεκτονική είναι το χαρακτηριστικό που το κάνει να ξεχωρίζει περισσότερο. Σε αντίθεση με τα κλασικά social, όπου όλα τα δεδομένα βρίσκονται σε servers που ανήκουν στην ίδια την εταιρεία, στο Bluesky υπάρχει η δυνατότητα να φιλοξενείται το περιεχόμενο σε διαφορετικούς servers. Αυτό σημαίνει περισσότερη ανεξαρτησία και λιγότερο έλεγχο.

Bluesky vs. X (Twitter)

Δεν υπάρχει αμφιβολία ότι το Bluesky μοιάζει αρκετά με το X (πρώην Twitter). Κι αυτό δεν είναι τυχαίο, αφού δημιουργήθηκε από τον άνθρωπο που εμπνεύστηκε το ίδιο το Twitter. Οι ομοιότητες είναι ξεκάθαρες:

• Οι αναρτήσεις είναι σύντομες, ιδανικές για γρήγορη επικοινωνία.
• Η διάδραση γίνεται σε πραγματικό χρόνο, με likes, reposts και απαντήσεις που δημιουργούν μια συνεχόμενη ροή συζήτησης.
• Τα hashtags παραμένουν βασικό εργαλείο για να βρίσκει κανείς θέματα και να συμμετέχει σε κοινότητες.

Με άλλα λόγια, αν ξέρετε να χρησιμοποιείτε το Twitter, θα νιώσετε αμέσως εξοικειωμένοι και στο Bluesky.

Ποιες είναι όμως οι διαφορές;

Οι διαφορές είναι αυτές που έχουν κάνει το Bluesky να κερδίζει έδαφος:

• Αλγόριθμος vs. Ελευθερία: Στο X η ροή περιεχομένου καθορίζεται κυρίως από αλγορίθμους και εμπορικές στρατηγικές της πλατφόρμας. Αντίθετα, στο Bluesky μπορείτε να επιλέξετε τα δικά σας custom feeds, φτιάχνοντας την εμπειρία που σας ταιριάζει.
• Διαφήμιση vs. Κοινότητα: Το X βασίζεται έντονα στη διαφήμιση και τις συνδρομές για να αποφέρει έσοδα. Το Bluesky, από την άλλη, κρατά χαμηλούς τόνους στις διαφημίσεις και πειραματίζεται με πιο «ήπιες» πηγές εισοδήματος, όπως η δυνατότητα αγοράς custom domains για usernames.
• Κεντρικός έλεγχος vs. Αποκέντρωση: Το X είναι ένα κλασικό, κεντρικά ελεγχόμενο social κανάλι. Αντίθετα, το Bluesky χτίζεται πάνω σε ένα αποκεντρωμένο μοντέλο, όπου τα δεδομένα δεν ανήκουν αποκλειστικά στην πλατφόρμα αλλά μπορούν να φιλοξενούνται και σε άλλους servers. Αυτό μειώνει την εξάρτηση από μία μόνο εταιρεία.
• Moderation από την εταιρεία vs. Moderation από τον χρήστη: Στο X, οι κανόνες και οι περιορισμοί έρχονται από την ίδια την πλατφόρμα. Στο Bluesky, οι χρήστες έχουν τη δυνατότητα να εφαρμόζουν δικά τους φίλτρα και να διαμορφώνουν το περιβάλλον τους.

Με λίγα λόγια, το Bluesky προσφέρει μια πιο «δημοκρατική» προσέγγιση στη δικτύωση, όπου η εμπειρία δεν καθορίζεται αποκλειστικά από αλγορίθμους ή διαφημιστικές ανάγκες, αλλά από τις επιλογές του ίδιου του χρήστη. Κι αυτό είναι που το κάνει να μοιάζει με το Twitter… αλλά και να είναι ταυτόχρονα κάτι εντελώς διαφορετικό.

Γιατί «κλέβει» ακόλουθους από το X;

Ένας από τους λόγους που το Bluesky βρίσκεται συνεχώς στα φώτα της δημοσιότητας είναι η απίστευτη του ανάπτυξη. Μόλις άνοιξε στο ευρύ κοινό, η πλατφόρμα κατέγραψε ρυθμό περίπου 1 εκατομμύριο νέες εγγραφές την ημέρα, ένα νούμερο που δύσκολα συναντάμε στον κόσμο των social media. Σήμερα, έχει ήδη ξεπεράσει τους 17 εκατομμύρια χρήστες και ο αριθμός συνεχίζει να ανεβαίνει.

Αλλά γιατί συμβαίνει αυτό; Γιατί οι χρήστες αφήνουν το X και στρέφονται στο Bluesky;

• Δυσαρέσκεια από το X: Από τις αλλαγές στον αλγόριθμο μέχρι την έμφαση στις πληρωμένες συνδρομές και τις διαφημίσεις, πολλοί θεωρούν ότι το X έχει χάσει τον χαρακτήρα του ως χώρος ελεύθερης και αυθεντικής έκφρασης.
• Η φάση του “invite-only”: Για πολλούς μήνες, η πρόσβαση στο Bluesky γινόταν μόνο με πρόσκληση. Αυτό δημιούργησε ένα αίσθημα αποκλειστικότητας και ενίσχυσε την περιέργεια. Όταν άνοιξε για όλους, η συσσωρευμένη ζήτηση οδήγησε σε μια «έκρηξη» εγγραφών.
• Celebrities & media: Όταν γνωστά πρόσωπα, influencers και μεγάλα ΜΜΕ αρχίζουν να δραστηριοποιούνται σε μια νέα πλατφόρμα, τότε οι χρήστες ακολουθούν. Το ίδιο συμβαίνει τώρα με το Bluesky, το οποίο αποκτά όλο και περισσότερη δυναμική καθώς μεγαλώνει το οικοσύστημά του.

Το αποτέλεσμα; Το Bluesky καταφέρνει να «κλέβει» όχι μόνο μεμονωμένους ακόλουθους, αλλά και ολόκληρες κοινότητες από το X. Και όσο η πλατφόρμα συνεχίζει να προσφέρει μια εμπειρία πιο ανοιχτή, πιο δημοκρατική και λιγότερο εμπορική, τόσο περισσότεροι θα την επιλέγουν.

Τι σημαίνει για τα brands και τους marketers;

Για τα brands και τους marketers, το Bluesky είναι μια ευκαιρία για αυθεντικό engagement, δηλαδή για αλληλεπίδραση που δεν βασίζεται τόσο σε προώθηση, αλλά σε πραγματικές συζητήσεις με το κοινό.

Η λογική του Bluesky ενθαρρύνει τη δημιουργία μικρότερων, πιο στοχευμένων κοινοτήτων. Σε αυτές τις κοινότητες, οι χρήστες δεν περιμένουν brands που θα τους «πουλήσουν» με άμεσο τρόπο. Θέλουν να μιλήσουν, να ανταλλάξουν απόψεις και να συνδεθούν. Αυτό σημαίνει ότι μια μάρκα που θα επενδύσει στην παρουσία της εκεί, πρέπει να υιοθετήσει διαφορετική προσέγγιση:

• Να ανοίγει συζητήσεις
• Να μοιράζεται περιεχόμενο που προκαλεί σκέψη ή φέρνει τον χρήστη σε διάλογο.
• Να δείχνει συνέπεια και αυθεντικότητα

Σε αντίθεση με το X, όπου οι καμπάνιες performance έχουν την τιμητική τους χάρη στα ισχυρά διαφημιστικά εργαλεία, στο Bluesky η επιτυχία θα μετρηθεί αλλιώς: μέσα από τη σχέση που θα καταφέρει να χτίσει ένα brand με την κοινότητά του. Αυτό σημαίνει λιγότερη έμφαση στο CPC και περισσότερη έμφαση σε metrics όπως engagement quality, συμμετοχή σε threads και community-driven visibility.

Bluesky vs. X – Η επόμενη μέρα της online επικοινωνίας

Το μεγάλο ερώτημα είναι: θα καταφέρει το Bluesky να γίνει ο απόλυτος ανταγωνιστής του X; Η αλήθεια είναι πως προς το παρόν, τα δύο δίκτυα συνυπάρχουν. Το X εξακολουθεί να διαθέτει τεράστια βάση χρηστών και ισχυρά διαφημιστικά εργαλεία, όμως το Bluesky κερδίζει συνεχώς έδαφος χάρη στον διαφορετικό του χαρακτήρα και την υπόσχεση για μια πιο ανοιχτή και δίκαιη εμπειρία.

Όσον αφορά τα brands: αγνοώντας το Bluesky, χάνετε μια ευκαιρία να βρεθείτε νωρίς σε μια ανερχόμενη πλατφόρμα. Μπορεί να μην έχει ακόμη την εμβέλεια του X, αλλά είναι το κατάλληλο πεδίο για να πειραματιστείτε με νέες μορφές engagement, να «χτίσετε» αυθεντικές σχέσεις και να δείτε πώς μια κοινότητα μπορεί να λειτουργήσει χωρίς το βάρος της υπερβολικής διαφήμισης.

Το μέλλον του Bluesky θα εξαρτηθεί από το αν μπορεί να διατηρήσει αυτόν τον αυθεντικό χαρακτήρα όσο μεγαλώνει. Κι αν το καταφέρει, τότε δεν μιλάμε απλώς για ένα ακόμα social κανάλι, αλλά για έναν νέο τρόπο αντίληψης της online δικτύωσης.