Θυμάστε την εποχή που το Instagram ήταν απλά μια πλατφόρμα που ανεβάζαμε όμορφες και πιο ψαγμένες φωτογραφίες; Η εποχή αυτή ανήκει πλέον στο παρελθόν!
Instagram – Οι νέοι κανόνες που αλλάζουν το παιχνίδι στα social media
Το Instagram αποτελεί πλέον ένα από τα πιο δημοφιλή κανάλια social media, που αλλάζει κάθε χρόνο, αν όχι.. κάθε μήνα τους κανόνες του παιχνιδιού. Τι μπορεί να σημαίνει αυτό;
Αν έχετε επιχείρηση, ή είστε δημιουργός περιεχομένου και θέλετε να ξεχωρίζετε, τότε μάλλον πρέπει να ακολουθήσεις τις τάσεις και τις αλλαγές στα social media.
Φτάνοντας στο τέλος της χρονιάς, οι ερωτήσεις είναι πολλές. Τι μπορεί να άλλαξε από το 2023 μέχρι φέτος; Γιατί τα Reels αποτελούν πλέον τη γέφυρα για να φτάσετε σε νέο κοινό; Γιατί τα stories παραμένουν η αγαπημένη επιλογή των brands αλλά και του κοινού; Και πώς οι μικροί λογαριασμοί κατάφεραν να εκτοξεύσουν την απήχησή τους, ενώ πολλοί μεγαλύτεροι δίνουν μάχη για να μείνουν στην κορυφή;
Το Instagram είναι γεμάτο ευκαιρίες, αλλά και προκλήσεις, ειδικά όσον αφορά τη στρατηγική περιεχομένου. Όλα αλλάζουν: οι τάσεις, οι αλγόριθμοι και το περιεχόμενο που πραγματικά τραβά την προσοχή.
Θέλετε να γνωρίζετε τι πρέπει να κάνετε για να ξεχωρίσετε τη νέα χρονιά; Ας δούμε μαζί όλα τα δεδομένα!
Instagram – Τι άλλαξε από το 2023 στο 2024;
Το Instagram συνεχώς αλλάζει. Δεν είναι ίδιο με πέρσυ και σίγουρα δεν θα είναι το ίδιο του χρόνου. Το 2024 έφερε σημαντικές αλλαγές, με τις μετρήσεις απήχησης να βρίσκονται στο… κόκκινο και την αλληλεπίδραση να στέλνει ένα διαφορετικό μήνυμα: Το κοινό αλλάζει προτεραιότητες.
Πτώση στην απήχηση – Τι συμβαίνει με το Reach;
Ένα από τα μεγαλύτερα… γεγονότα στο Instagram το 2024 είναι η μείωση της απήχησης (reach) σε όλα τα είδη περιεχομένου, ακόμα και σε αυτά με τη μεγαλύτερη δημοτικότητα, όπως τα reels. Αναλυτικότερα:
- Stories: Παρόλο που παραμένουν το πιο δημοφιλές format, η απήχησή τους μειώθηκε κατά 47%. Ναι, καλά διάβασες! Τα Stories έχουν μείνει πίσω, με brands και δημιουργούς να δημοσιεύουν περισσότερο από ποτέ, αλλά να βλέπουν μικρότερη απήχηση.
- Reels: Το αγαπημένο περιεχόμενο του Instagram για νέο κοινό, σημείωσε πτώση 40% σε σχέση με το 2023. Αυτό πιθανώς οφείλεται στην αύξηση του ανταγωνισμού, πιέζοντας έτσι τη συγκεκριμένη μορφή περιεχομένου.
- Carousels: Αν και λιγότερο δημοφιλή από τα Stories και τα Reels, η απήχησή τους μειώθηκε κατά 58%.
Σταθερή αλληλεπίδραση – Η άνοδος των Carousels και Reels
Μπορεί η απήχηση να μειώθηκε, αλλά η αλληλεπίδραση (engagement) δείχνει να αντέχει και να είναι το «κλειδί» για να χτίσετε μια δυνατή κοινότητα.
- Τα Carousels κυριαρχούν με 10.15% engagement rate, αποδεικνύοντας ότι το storytelling και το πολυμορφικό περιεχόμενο (εικόνες και βίντεο μαζί) είναι ο καλύτερος τρόπος για να κρατήσετε το κοινό σας. Σκεφτείτε πως, αν το πρώτο slide δεν τραβήξει την προσοχή, τότε η δεύτερη εικόνα μπορεί να δώσει μια ευκαιρία!
- Τα Reels ανέβασαν το engagement κατά 13% και παραμένουν το format που συνδέεται περισσότερο με νέο κοινό. Μικροί λογαριασμοί (0-500 followers) είδαν ακόμα μεγαλύτερη άνοδο, με την αλληλεπίδραση να αυξάνεται κατά 10.76%!
Τι σημαίνουν όμως στην πράξη αυτές οι αλλαγές; Η απήχηση μπορεί να πέφτει, αλλά η ποιότητα και η σωστή στρατηγική πάντα φέρνουν αποτελέσματα. Επίσης, τα Reels και τα Carousels παραμένουν η καλύτερη επένδυση για να αυξήσετε την αλληλεπίδραση και να ξεχωρίσετε.
Άρα τι θα επιλέξετε; Θα συνεχίσετε απλώς τα καθιερωμένα post ώστε να έχετε μια τίμια παρουσία στο διαδίκτυο, ή θα δημιουργήσετε περιεχόμενο που κερδίζει το κοινό;
Εφόσον το Instagram αλλάζει, μήπως ήρθε η στιγμή να αλλάξετε κι εσείς τη στρατηγική σας;
Ποια μορφή περιεχομένου κυριαρχεί το 2024;
Το Instagram το 2024, μας χάρισε μια ποικιλία μορφών περιεχομένου που κάθε μία έχει τη δική της χρήση. Ποια είναι όμως η καλύτερη επιλογή για το κοινό σας; Και πώς μπορείτε να εκμεταλλευτείτε τη δυναμική κάθε περιεχομένου; Ας το δούμε παρακάτω.
Stories – Το πιο δημοφιλές format
Με 71.92% των δημοσιεύσεων, τα Stories παραμένουν η πρώτη επιλογή για τα περισσότερα brands και δημιουργούς. Αλλά γιατί;
- FOMO (Fear of Missing Out): Τα Stories διαρκούν μόνο 24 ώρες, δημιουργώντας μια αίσθηση βιασύνης. Ποιος θέλει να χάσει κάτι σημαντικό;
- Αμεσότητα και φυσικότητα: Είναι ο ιδανικός τρόπος για να δημιουργήσετε μια καθημερινή, πιο προσωπική σύνδεση με το κοινό σας.
- Ευκολία: Χωρίς ανάγκη για υπερβολικό editing, μπορείτε να δημοσιεύετε πιο συχνά και πιο αυθόρμητα.
Reel – Ο βασιλιάς της απήχησης
Θέλετε να αποκτήσετε νέους followers που θα είναι πιστοί στο brand σας; Τότε τα reels είναι το «χρυσό εισιτήριό» σας. Με 37.87% reach, είναι η μορφή περιεχομένου που φέρνει το Instagram στο Explore feed περισσότερων χρηστών.
Γιατί όμως ξεχωρίζουν τα Reels;
- Διασκεδαστικά, σύντομα βίντεο που τραβούν την προσοχή.
- Δυνατότητα ανακάλυψης από κοινό εκτός των followers.
Να θυμάστε πως το μυστικό κρύβεται στο storytelling και πως κάθε δευτερόλεπτο μετράει. Μπορείτε να πείτε την ιστορία σας, να εμπνεύσετε και να προσεγγίσετε το κοινό σας με δημιουργικό τρόπο;
Carousels – Οι νικητές της αλληλεπίδρασης
Θέλετε να κρατήσετε ζωντανή τη σχέση με το κοινό σας; Τότε τα Carousels είναι η λύση. Με 10.15% engagement rate, αυτή η μορφή περιεχομένου κερδίζει την προσοχή με τη δύναμη του storytelling.
Τι τα κάνει τόσο ισχυρά;
- Πολλαπλές εικόνες και βίντεο σε ένα post, δίνουν λόγο στο κοινό να συνεχίσει να κάνει swipe.
- Στοιχείο έκπληξης: Το κοινό ανυπομονεί να δει τι θα ακολουθήσει στην επόμενη διαφάνεια.
Είναι ιδανικά για tutorials, λίστες ή ακόμα και για να πείτε μια ολοκληρωμένη ιστορία.
Με λίγα λόγια, το Instagram πλέον προσφέρει εργαλεία για κάθε στρατηγικό στόχο. Θέλετε άμεση σύνδεση με το κοινό; Τότε θα πρέπει να επικεντρωθείτε στα Stories. Χρειάζεστε νέο κοινό; Τότε θα πρέπει να δημιουργήσετε δυνατά reels. Θέλετε να “κρατήσετε” το κοινό στο λογαριασμό σας; Τότε εκμεταλλευτείτε τη δύναμη των carousels.
Τι έδειξαν οι συγκρίσεις ανά μέγεθος λογαριασμού;
Το Instagram του 2024 φέρνει στο φως ενδιαφέροντα δεδομένα για το πώς διαφορετικά μεγέθη λογαριασμών αποδίδουν στην πλατφόρμα. Μικρός ή μεγάλος, κάθε λογαριασμός έχει τις δικές του προκλήσεις και ευκαιρίες. Ποιος όμως βγαίνει κερδισμένος;
Οι μικροί λογαριασμοί ξεχωρίζουν
Αν πιστεύετε ότι χρειάζεστε χιλιάδες followers για να έχετε αποτελέσματα στο Instagram, τότε ξανασκεφτείτε το, γιατί… οι μικροί λογαριασμοί (0-500 followers) είναι οι μεγάλοι νικητές της χρονιάς.
- +32.62% αύξηση στην απήχηση των Reels!
- Η αλληλεπίδραση τους αυξήθηκε κατά 10.76%, δημιουργώντας ισχυρές κοινότητες με αφοσιωμένους followers.
Αυτό αποδεικνύει ότι ο αριθμός των followers δεν είναι το παν. Σημασία έχει πόσο καλά χρησιμοποιείτε τα εργαλεία που έχετε στη διάθεσή σας και πως μπορείτε να τα αξιοποιήσετε για να συνδεθείτε με το κοινό σας.
Οι μεγάλοι λογαριασμοί αντιμετωπίζουν προκλήσεις
Αντίθετα, οι μεγάλοι λογαριασμοί (+50K followers) χρειάζονται αναπροσαρμογή στρατηγικής. Η απήχησή τους μειώθηκε κατά 6.62% στα Reels, ενώ και τα Stories δεν φαίνεται να αποδίδουν το ίδιο αποτελεσματικά.
Γιατί συμβαίνει αυτό;
- Ο ανταγωνισμός γίνεται όλο και πιο έντονος.
- Το Instagram δίνει μεγαλύτερη προτεραιότητα σε σχετικό και αυθεντικό περιεχόμενο, ανεξάρτητα από το μέγεθος του λογαριασμού.
Αυτό σημαίνει ότι οι μεγάλοι λογαριασμοί πρέπει να σκεφτούν διαφορετικά. Είναι η στρατηγική τους προσαρμοσμένη στο κοινό που έχουν σήμερα ή εξακολουθεί να απευθύνεται σε ένα ευρύτερο αλλά μη ενεργό κοινό;
Ποιες ήταν οι βέλτιστες πρακτικές στο Instagram για το 2024;
Το Instagram φέτος ήταν γεμάτο προκλήσεις αλλά και ευκαιρίες, για όσους φυσικά ξέρουν να το αξιοποιήσουν σωστά. Είστε έτοιμοι να βελτιώσετε τη στρατηγική σας για το 2025; Ας δούμε παρακάτω μερικές πρακτικές που λειτούργησαν φέτος και μπορείτε να χρησιμοποιήσετε και την επόμενη χρονιά.
- Δημοσίευση reels: Τα reels όπως είπαμε και παραπάνω, έχουν μεγάλη απήχηση, δίνοντας ευκαιρία στο κοινό να ανακαλύψει το brand σας και να αλληλοεπιδράσει με το περιεχόμενο που προσφέρετε. Tip: Δώστε προσοχή στα thumbnails, πρέπει να είναι ελκυστικά και να συνοψίζουν το περιεχόμενο του reel.
- Storytelling: Ένα βίντεο ή μια εικόνα δεν αρκεί να είναι εικαστικά σωστά. Θα πρέπει να διηγούνται μια ιστορία που συνδέεται με το κοινό σας.
- Ποιοτικό περιεχόμενο: Η συχνότητα των δημοσιεύσεων είναι σημαντική, αλλά η ποιότητα είναι αυτή που κάνει τη διαφορά. Το 2024 το Instagram επιβράβευσε το αυθεντικό, χρήσιμο και δημιουργικό περιεχόμενο και μάλλον θα συνεχίσει να το κάνει.
- Χρήση stickers στα stories: Τα stories σας δίνουν την ευκαιρία να συνδεθείτε πιο άμεσα με το κοινό σας. Με την προσθήκη stickers, polls, ερωτήσεων, προσκαλείτε το κοινό σας να συμμετέχει πιο ενεργά.
Instagram – Ευκαιρία να μετατρέψετε τις αλλαγές σε ευκαιρίες
Το Instagram αποτελεί αναμφίβολα μια από τις πιο δυναμικές πλατφόρμες για ανάπτυξη περιεχομένου. Μπορεί να είναι γεμάτη αλλαγές και προκλήσεις, αλλά προσφέρει τεράστιες ευκαιρίες!
Είστε έτοιμοι να αξιοποιήσετε τα δεδομένα ώστε να έχετε πραγματική σύνδεση με το κοινό σας;
Επικοινωνήστε σήμερα με την Enhance και δημιουργήστε μια δυναμική κοινότητα για το brand σας!
*Τα παραπάνω δεδομένα είναι σύμφωνα με την έρευνα της Metricool. Δείτε όλη την έρευνα εδώ.