Εσείς πόσα podcasts ακούτε μέσα στην εβδομάδα;

Η εποχή των Podcasts – Το μέλλον της ψηφιακής ενημέρωσης;

Ναι, τα Podcasts δεν είναι πλέον μόνο τάση. Τουλάχιστον για τις νεότερες γενιές, είναι η απόδειξη ότι η φωνή μπορεί ακόμα να καθηλώσει, να εμπνεύσει, ακόμα και να χτίσει εμπιστοσύνη, πιο άμεσα από οποιοδήποτε άλλο μέσο.

Παλιά, η τάση ήταν το ραδιόφωνο. Μεταμεσονύχτιες εκπομπές, πρωϊνή ενημέρωση αλλά με μια διαφορά, όχι on demand. Τα podcasts από την άλλη, πέρα από το εξαιρετικά ευρύ περιεχόμενο που διαθέτουν, μπορείτε να τα ακούσετε όποτε και όπου θέλετε! Με λίγα λόγια, το podcasting εξελίσσεται σε μια νέα “γλώσσα” επικοινωνίας που ακούγεται παντού: στο αυτοκίνητο, στο γυμναστήριο, στη βόλτα ή απλά στο σπίτι.

Αλλά τι είναι στην πραγματικότητα ένα podcast;

Πρόκειται για μια σειρά ας πούμε επεισοδίων, συνήθως με σταθερή θεματική ή σταθερούς παρουσιαστές, τα οποία μπορεί κάποιος να ακούσει όποτε θέλει, όπου και αν βρίσκεται. Αυτή η ευελιξία, σε συνδυασμό με την αίσθηση προσωπικής συνομιλίας που προσφέρει, τα κάνει μια καθημερινή… ιεροτελεστία για εκατομμύρια ακροατές παγκοσμίως.

Δεν είναι τυχαίο άλλωστε που τα τελευταία χρόνια, η άνοδος του audio content είναι εκρηκτική. Σύμφωνα με διεθνείς στατιστικές, πάνω από 450 εκατομμύρια άνθρωποι άκουσαν podcasts το 2023, ενώ ο αριθμός αυτός αναμένεται να ξεπεράσει τα 619 εκατομμύρια μέχρι το 2026. Όλο και περισσότερα brands, media, content creators και ανεξάρτητοι παραγωγοί επενδύουν σε αυτό το format, όχι μόνο επειδή είναι trend, αλλά επειδή τα αποτελέσματα είναι απτά: μεγαλύτερη διάρκεια engagement, πιο στοχευμένο κοινό και αυξημένη εμπιστοσύνη στο brand.

Από την τηλεόραση στα… earbuds

Για πολλά χρόνια, η ενημέρωση ήταν μια έννοια πιο συμβατική, ή τουλάχιστον έτσι ήταν ο τρόπος που έφτανε μέχρι το κοινό. Τηλεοπτικά δελτία, εφημερίδες, ραδιοφωνικές εκπομπές με συγκεκριμένο πρόγραμμα.

Σήμερα, ο τρόπος που καταναλώνουμε ειδήσεις έχει αλλάξει ριζικά και ναι, τα podcasts βρίσκονται στην πρώτη γραμμή των αλλαγών αυτών. Γιατί όχι μόνο αποτελούν μια εναλλακτική πηγή ενημέρωσης, αλλά γιατί πρόκειται για ένα νέο, πιο άμεσο και πιο προσωπικό κανάλι, που χτίζει σχέσεις εμπιστοσύνης με τους ακροατές.

Σε αντίθεση με τα παραδοσιακά media, προσφέρουν ευελιξία, αυθεντικότητα και κυρίως βάθος. Ένας δημοσιογράφος δεν περιορίζεται πλέον σε 90 δευτερόλεπτα για να εξηγήσει μια είδηση. Μπορεί να αφιερώσει ένα ολόκληρο επεισόδιο ή ακόμα και σειρά επεισοδίων, για να δώσει στον ακροατή πραγματικό πλαίσιο, προοπτική και πληροφορία που δεν θα “χωρούσε” στην παραδοσιακή ροή ειδήσεων.

Αυτό είναι και το πλεονέκτημα του long-form περιεχομένου: επιτρέπει την βαθιά ανάλυση, όχι μόνο των γεγονότων αλλά και των αιτιών, των συνεπειών και των ανθρώπων πίσω από αυτά. Για τον ακροατή, αυτό μεταφράζεται σε ουσιαστική ενημέρωση, χωρίς διακοπές, clickbait τίτλους ή χρονικούς περιορισμούς.

Ναι, αλλά ποιοι κάνουν Podcasts;

Δεν είναι μόνο τα μεγάλα ονόματα, όπως μπορεί να φαντάζεστε. Μικρές ομάδες ή και μεμονωμένοι creators παγκοσμίως καλύπτουν ειδησεογραφικά θέματα σε niche κοινά, με επιμονή και συχνά μεγαλύτερη ελευθερία λόγου από τα mainstream media.

Σε μια εποχή που η εμπιστοσύνη στα media κλονίζεται και η ανάγκη για ποιοτική ενημέρωση είναι μεγαλύτερη από ποτέ, τα podcasts αποδεικνύονται ένα από τα πιο αποτελεσματικά, προσβάσιμα και προσωπικά μέσα για να μείνουμε ενημερωμένοι με τους δικούς μας όρους.

Νέα εποχή για το storytelling

Από το πρώτο λεπτό που πατάτε το play, ένα podcast σας βάζει μέσα σε έναν κόσμο: ένα αστείο περιστατικό, μια βαθιά εξομολόγηση ή μια συζήτηση για πολιτική ή σχέσεις. Ό,τι κι αν αφορά αυτό που θα ακούσετε, το audio storytelling έχει πλέον εξελιχθεί σε μία από τις πιο ισχυρές μορφές ψυχαγωγίας.

Και αυτό, γιατί είναι προσωπικό. Δεν υπάρχει εικόνα να αποσπά την προσοχή. Αυτό το στοιχείο είναι που επιτρέπει στα podcasts να συνδέονται με το κοινό σε ένα εντελώς διαφορετικό συναισθηματικό πλαίσιο. Γιατί νιώθουμε ότι ανήκουμε στην ίδια… παρέα.

Η αυθεντικότητα, σύμφωνα με έρευνες, είναι το Νο.1 στοιχείο που ζητούν οι καταναλωτές από το περιεχόμενο που καταναλώνουν και τα podcasts το προσφέρουν αβίαστα. Δεν χρειάζονται σκηνοθεσία, εφέ ή μεγάλες παραγωγές. Μια απλή συζήτηση, ένα ειλικρινές σχόλιο, ένα γέλιο που δεν κόπηκε στο editing: αυτά είναι που κάνουν έναν ακροατή να μείνει.

Τι γίνεται με τη θεματολογία;

Η θεματολογία είναι πιο ανοιχτή από ποτέ:

• True crime σειρές όπως το Criminal κρατούν το κοινό σε αγωνία για εβδομάδες.
• Lifestyle και προσωπικά podcasts, από wellness μέχρι σεξουαλικότητα και ψυχολογία, προσφέρουν υποστήριξη, ειλικρίνεια και ταύτιση.
• Χιουμοριστικά shows, συνεντεύξεις και σχολιασμοί γίνονται η καθημερινή ρουτίνα χιλιάδων ακροατών.

Το σημαντικό είναι ότι αυτή η πολυμορφία δεν απαιτεί μεγάλα budgets ή τηλεοπτικά μέσα παραγωγής. Οποιοσδήποτε με μικρόφωνο και ιδέα μπορεί να μπει στον χώρο και πολλές φορές είναι οι “ανώνυμοι” που κερδίζουν την καρδιά του κοινού.

Το Audio Content είναι το μέλλον και τα δεδομένα δεν λένε ψεματα

Νομίζετε ότι τα podcasts είναι απλώς μια μόδα; Τα δεδομένα λένε το αντίθετο. Μέσα σε λίγα μόνο χρόνια, το audio content έχει εξελιχθεί σε έναν από τους ταχύτερα αναπτυσσόμενους τομείς του digital marketing, της ψυχαγωγίας και της ενημέρωσης. Κι αν κάτι δείχνει το μέλλον, είναι ότι… μόλις ξεκίνησε.

Οι αριθμοί μιλούν από μόνοι τους:

• Το 2023, πάνω από 450 εκατομμύρια άνθρωποι παγκοσμίως άκουγαν podcasts σε τακτική βάση.
• Μέχρι το 2026, ο αριθμός αυτός αναμένεται να φτάσει τα 619 εκατομμύρια ακροατές.
• Σύμφωνα με έρευνες, 34% των Αμερικανών ακούν περίπου 8 επεισόδια την εβδομάδα, και 23% αφιερώνουν πάνω από 10 ώρες εβδομαδιαίως σε podcasts.

Πρόκειται για εξαιρετικά engaged κοινό, από ενεργούς ακροατές που επιλέγουν συνειδητά τι θα ακούσουν, πότε και για πόσο. Αυτό σημαίνει περισσότερο χρόνο έκθεσης σε ένα brand, περισσότερες ευκαιρίες για storytelling, περισσότερη επιρροή.

Ακόμα πιο εντυπωσιακή είναι η άνοδος των video-first podcasts: εκπομπές που δεν είναι μόνο για ακρόαση, αλλά και για θέαση, με πλήρη εικόνα του παρουσιαστή ή των καλεσμένων. Το οπτικοακουστικό περιεχόμενο αυξάνει την προσβασιμότητα, βελτιώνει την αναγνωρισιμότητα του brand και ενισχύει το engagement.

Κι αν όλα αυτά φαίνονται πολύ καλά για να είναι αληθινά, αρκεί να δούμε ότι όλο και περισσότερα brands επενδύουν πλέον σε audio strategy, όχι απλώς για λόγους awareness, αλλά για να χτίσουν κοινότητες, φήμη και αυθεντικότητα γύρω από το όνομά τους.

Πώς τα brands χτίζουν σχέσεις μέσα από το podcasting

Έχουμε πει και θα ξαναπούμε πως, οι καταναλωτές αναζητούν αυθεντικό περιεχόμενο, ουσία και φωνές με τις οποίες μπορούν να συνδεθούν. Και τα podcasts προσφέρουν ακριβώς αυτό: ένα μοναδικό format που επιτρέπει στα brands να επικοινωνήσουν, να εκπαιδεύσουν και να ψυχαγωγήσουν το κοινό τους.

Πώς μπορούν τα brands να αξιοποιήσουν τα podcasts:

• Ως branded content series: Δημιουργήστε το δικό σας podcast γύρω από ένα θέμα που έχει αξία για το κοινό σας. Μιλήστε για το industry σας, προσφέρετε χρήσιμη γνώση ή δώστε το βήμα σε ενδιαφέροντες καλεσμένους. Για παράδειγμα, μια εταιρεία στον χώρο της ευεξίας μπορεί να έχει εβδομαδιαία επεισόδια με wellness experts ή διατροφολόγους.
• Ως στρατηγικό placement: Συμμετοχή στελεχών σας ως guests σε ήδη εδραιωμένα podcasts, ενισχύοντας την αξιοπιστία σας και εκθέτοντας το brand σας σε ένα νέο και στοχευμένο κοινό.
• Ως εκπαιδευτικό εργαλείο για τους πελάτες σας: Tutorials, συχνές ερωτήσεις, εμπειρίες άλλων πελατών. Ένα podcast μπορεί να γίνει το πιο engaging manual που δημιουργήσατε ποτέ.
• Ως πλατφόρμα storytelling: Οι καλές ιστορίες μένουν. Αφηγηθείτε την ιστορία του brand, των ιδρυτών σας ή οτιδήποτε άλλο σχετικό.

Τι περιλαμβάνει ένα επιτυχημένο audio strategy:

• Επιλογή θεματικής που έχει νόημα: Μην προσπαθήσετε να «μιλήσετε για τα πάντα». Επιλέξτε μια κατηγορία περιεχομένου που συνδέεται οργανικά με το brand σας και αφορά πραγματικά το κοινό σας.
• Συνεπής ταυτότητα & ήχος: Όπως το visual branding, έτσι και το ηχητικό έχει σημασία. Σταθερός παρουσιαστής, tone of voice, μουσική.
• Repurposing is key: Κάθε επεισόδιο είναι μια ευκαιρία για πολλαπλή αξιοποίηση, όπως υλικό για τα social media ή blogs, video teasers ή reels για το Instagram και το TikTok και άλλα.

Είναι τα Podcasts το μέλλον του περιεχομένου;

Σε έναν κόσμο γεμάτο με scroll χωρίς σταματημό, η φωνή έχει γίνει το πιο καθηλωτικό μέσο. Και γι’ αυτό τα podcasts έχουν τόσο μεγάλη επιτυχία.

Γιατί οι ακροατές δίνουν σε αυτά κάτι ανεκτίμητο: χρόνο. Και μαζί με τον χρόνο, δίνουν και εμπιστοσύνη. Εμπιστοσύνη σε μια φωνή, σε ένα περιεχόμενο που δεν προσπαθεί να “πουλήσει”, αλλά να μοιραστεί, να εξηγήσει, να ψυχαγωγήσει.

Είτε θέλετε να χτίσετε brand authority, είτε να δημιουργήσετε εσωτερικό περιεχόμενο για το κοινό σας, είτε απλώς να ξεκινήσετε μια συζήτηση που αξίζει να ακουστεί, το audio είναι το επόμενο μεγάλο βήμα!