Τα λογότυπα είναι αναπόσπαστο κομμάτι της σύγχρονης επιχειρηματικής κουλτούρας και αναγνωρίζονται ευρέως για τη δύναμή τους να εκπροσωπούν μια εταιρεία, μια μάρκα, μια υπηρεσία, μια ιδέα, ή ακόμη και μια διάσημη προσωπικότητα. Μερικά λογότυπα έχουν γίνει τόσο δημοφιλή, ώστε έχουν καταντήσει ιστορικά σύμβολα, ενώ άλλα έχουν γίνει τόσο αποτελεσματικά, ώστε έχουν καταστεί αναπόσπαστο κομμάτι της παγκόσμιας κουλτούρας.
Ας ρίξουμε μια ματιά σε μερικά από τα πιο δημοφιλή λογότυπα στον κόσμο και το πως δημιουργήθηκαν.
Apple
Το λογότυπο της Apple με πιο επικρατέστερη ιστορία, ότι σχεδιάστηκε από τον συνιδρυτή της εταιρείας, Steve Jobs, σε συνεργασία με τη σχεδιάστρια Rob Janoff, το 1977. Ο σκοπός του λογότυπου ήταν να αντιπροσωπεύει την απλότητα και την ευκολία χρήσης των προϊόντων της Apple. Το μήλο που απεικονίζεται στο λογότυπο έχει συνδεθεί με διάφορες ερμηνείες, όπως η αναφορά στην ιστορία του Αδάμ και της Εύας στον κήπο του Παραδείσου, καθώς και η συμβολική αναφορά στη λέξη “byte” (bite) της υπολογιστικής γλώσσας, η οποία συνδέεται με τα προϊόντα της Apple. Τίποτα από αυτά όμως δεν έχει επιβεβαιωθεί από την ίδια την Apple.
Nike
Το λογότυπο της Nike σχεδιάστηκε το 1971 από την Carolyn Davidson. Το σχήμα του λογότυπου είναι μια συμβολική απεικόνιση του θεού της νίκης, Nike, στην ελληνική μυθολογία. Ζητήθηκε από την Carolyn Davidson να βρει ένα σύμβολο για τα αθλητικά παπούτσια που θα αναπαριστά επιτυχημένα την ταχύτητα και την κίνηση. Αρχικά, το λογότυπο ήταν γραμμένο με μικρά και κεφαλαία γράμματα, αλλά αργότερα αποφασίστηκε να αλλάξει σε πιο απλή και εύκολη στη χρήση μορφή.
Coca-Cola
Το λογότυπο της Coca-Cola σχεδιάστηκε το 1887 από τον John Pemberton, τον δημιουργό του ποτού. Αρχικά, το λογότυπο ήταν γραμμένο με κεφαλαία γράμματα σε γραμματοσειρά Spencerian, αλλά στη συνέχεια άλλαξε σε μια πιο απλή και ευανάγνωστη γραμματοσειρά. Η ιδέα πίσω από το λογότυπο ήταν να δημιουργηθεί μια εικόνα φιλικής και κατανοητής εταιρείας, που συνδέεται με τη χαρά και το καλοκαίρι.
McDonald’s
Κατά τη διάρκεια του 1950, ο σχεδιαστής του γραφίστα Louis Cheskin πρότεινε στους McDonald’s να αλλάξουν το λογότυπό τους για να κερδίσουν την υποστήριξη των πελατών. Ο Cheskin ισχυριζόταν ότι το κίτρινο και το κόκκινο ήταν τα χρώματα που αντιστοιχούσαν στην επιθυμία των πελατών για γρήγορο φαγητό και αυξημένη ενέργεια. Το λογότυπο φημολογείται ότι προέρχεται από τις αψίδες των εστιατορίων, χωρίς να έχει επιβεβαιωθεί απο την ίδια την εταιρεία. Το λογότυπο έχει γίνει τόσο δημοφιλές, ώστε το κόκκινο και το κίτρινο χρώμα συνδέονται πλέον σταθερά με την εταιρεία και αναγνωρίζονται παγκοσμίως ως τα χρώματα της McDonald’s.
Tips για την κατασκευή λογότυπου:
Με λίγα λόγια…
Τα πιο δημοφιλή λογότυπα στον κόσμο σχεδιάστηκαν με γνώμονα την απλότητα, την ευανάγνωστη μορφή και την αναγνωρισιμότητα. Σε κάθε περίπτωση, το λογότυπο συνδέεται με την εταιρεία και τα προϊόντα της, και συχνά αντανακλά τη φιλοσοφία και την αξία της εταιρείας. Η επιλογή του σωστού λογότυπου μπορεί να παίξει σημαντικό ρόλο στην επιτυχία μιας εταιρείας και στην αναγνώριση της στην αγορά.
Oι στρατηγικές για τη δημιουργία ενός επιτυχημένου brand identity περιλαμβάνουν τη χρήση απλού και κατανοητού σχεδιασμού, τη δημιουργία ενός λογότυπου που θα είναι εύκολο να αναγνωριστεί και θα συνδέεται με την εταιρεία, τη χρήση των κατάλληλων χρωμάτων και γραμματοσειρών, καθώς και τη δημιουργία ενός συνολικού στυλ που θα εκφράζει τη φιλοσοφία και την αξία της εταιρείας.
Στη διαδικασία της δημιουργίας ενός λογότυπου, οι σχεδιαστές πρέπει να λαμβάνουν υπόψη τους την κουλτούρα, το κοινό και την ανταγωνιστική θέση της εταιρείας στην αγορά. Όταν δημιουργείτε ένα λογότυπο, είναι σημαντικό να έχετε υπόψη σας τον στόχο και το κοινό σας. Επίσης, είναι σημαντικό να δημιουργήσετε ένα λογότυπο που είναι απλό, ευανάγνωστο και εύκολο στη χρήση σε διάφορες μορφές και μεγέθη. Η επιλογή του σωστού συνδυασμού χρωμάτων και γραμματοσειράς μπορεί να βοηθήσει στη δημιουργία ενός επιτυχημένου λογότυπου που θα αναγνωρίζεται εύκολα από το κοινό σας.
Τέλος, είναι σημαντικό να εξετάσετε τα λογότυπα των ανταγωνιστών σας για να βεβαιωθείτε ότι το δικό σας λογότυπο ξεχωρίζει και δεν συγχέεται με άλλα σήματα. Τέλος, θυμηθείτε ότι η δημιουργία ενός λογότυπου δεν είναι μια απλή διαδικασία και απαιτεί πολύ χρόνο και έρευνα. Είναι σημαντικό να επενδύσετε τον κατάλληλο χρόνο και πόρους για να δημιουργήσετε ένα λογότυπο που θα ανταποκρίνεται στις ανάγκες σας και θα εκπροσωπεί την εταιρεία σας με τον καλύτερο δυνατό τρόπο.