Το Web Summit 2023 πραγματοποιήθηκε στη Λισαβόνα το Νοέμβριο, ήταν ένα από τα πιο πολυανανόμενα γεγονότα για τον κόσμο της τεχνολογίας και του Digital Marketing. Η Enhance βρέθηκε εκεί και παρακολούθησε όλες τις εξελίξεις από πρώτο πλάνο!
Τι είναι το Web Summit;
Το Web Summit, αποτελεί μια από τις μεγαλύτερες διοργανώσεις τεχνολογίας και επιχειρηματικότητας παγκοσμίως. Φέρνει κάθε χρόνο σε επαφή μεγάλες τεχνολογικές εταιρίες, εκπροσώπους από startups, επενδυτές αλλά και δημοσιογράφους, οι οποίοι έχουν την ευκαιρία να ανταλλάξουν ιδέες, να έρθουν σε επαφή με καινοτομίες, να συζητήσουν και να εξερευνήσουν τις τελευταίες τάσεις και τις πιο προκλητικές ιδέες, αλλά και να προωθήσουν συνεργασίες.
Η εκδήλωση περιλαμβάνει ευρύ φάσμα δραστηριοτήτων και events, όπως ομιλίες και συζητήσεις, διαγωνισμούς, workshops, ενέργειες δικτύωσης και άλλα, ενώ επικεντρώνεται στις τεχνολογικές καινοτομίες και εξελίξεις, τις τάσεις στην ψηφιακή αγορά και τις προκλήσεις που αντιμετωπίζει ο κλάδος.
Λίγα λόγια τη φετινή διοργάνωση στη Λισαβόνα
Το Web Summit 2023 πραγματοποιήθηκε στη Λισαβόνα με τεράστια επιτυχία, αφού συγκέντρωσε περίπου 70.000 συμμετέχοντες από 153 χώρες του κόσμου! Η γυναικεία παρουσία ήταν εντυπωσιακά και ευχάριστα αισθητή, τόσο στο κοινό, όσο και στους ομιλητές, με ένα ποσοστό 43%, δείχνοντας μια θετική τάση προς την ισότητα των φύλων στον τομέα της τεχνολογίας. Οι πληροφορίες που συγκεντρώθηκαν, η δυναμική συνάντηση μυαλών και προτάσεων, οι ιδέες που συγκρούστηκαν αλλά και οι συνεργασίες που γεννήθηκαν, έθεσαν ένα νέο ρεκόρ για την προσέλκυση startups και επενδυτών.
Υπογραμμίζοντας τη σημασία της καινοτομίας και της προώθησης της τεχνολογικής προόδου στη σύγχρονη εποχή, το φετινό Web Summit ανέδειξε τις τάσεις αλλά και τις νέες προκλήσεις στον κλάδο του Digital Marketing.
Ποια ήταν τα κεντρικά θέματα συζήτησης;
Το φετινό Web Summit ήταν ασφυκτικά γεμάτο με ομιλίες που κίνησαν το ενδιαφέρον. Η ομάδα της Enhance ήταν εκεί και θα σας δώσει μια γεύση από το πνεύμα της διοργάνωσης!
Οι ομιλίες που άφησαν το στίγμα τους
Τι προβληματισμούς γεννά η ασφάλεια των προσωπικών μας δεδομένων;
Η Meredith Whittaker της Signal επισήμανε τη σημασία της ιδιωτικότητας και της ασφάλειας στις ψηφιακές επικοινωνίες, υπογραμμίζοντας την ανάγκη για ασφαλείς και διαφανείς πλατφόρμες επικοινωνίας.
Πώς το AI ενισχύει την εργασία;
Ο Albert Wenger, από την Union Square Ventures, παρουσίασε μια αισιόδοξη προοπτική, όπου το AI ελευθερώνει τον άνθρωπο από μονότονες και περιττές εργασίες, ανοίγοντας τον δρόμο για πιο δημιουργική απασχόληση. Επίσης, επισήμανε την ανάγκη για μέτρο απέναντι στην ανεξέλεγκτη τεχνολογική καινοτομία.
Αντιθέτως, ο Andrew McAfee από το MIT προέτρεψε προς μια πιο ελεύθερη προσέγγιση, προειδοποιώντας ότι περισσότεροι κανονισμοί θα μπορούσαν να περιορίσουν την καινοτομία.
Η Μelanie Nakagawa επικεφαλής αειφορίας της Microsoft, υποστήριξε ότι η τεχνητή νοημοσύνη μπορεί να βοηθήσει στην επίλυση της κλιματικής κρίσης, παρά τις αυξημένες απαιτήσεις σε πόρους και εκπομπές από τα ηλεκτρικά δίκτυα. Παρουσίασε παραδείγματα όπως η χρήση τεχνητής νοημοσύνης για τη μείωση της απώλειας νερού στις δημοτικές υπηρεσίες και την αποδοτικότητα στα ηλεκτρικά δίκτυα.
O CEO Kuo Zhang του Alibaba.com ανέπτυξε τους τρόπους χρήσης τεχνολογίας που εφάρμοσαν, για να υποστηρίξουν την ταχεία ανάπτυξη μικρών και μεσαίων επιχειρήσεων στην εποχή της τεχνητής νοημοσύνης. Εφαρμογές προηγμένων τεχνολογιών AI που βελτίωσαν τις λειτουργιες, αύξηθηκε η παραγωγικότητα και ενισχύθηκε η ανταγωνιστικότητα των επιχειρήσεων.
Τέλος, ο Jimmy Wales της Wikipedia κάλεσε την τεχνολογική κοινότητα να διατηρήσει μια ισορροπημένη στάση, αποφεύγοντας τις υπερβολικές ανησυχίες για το AI, παράλληλα όμως υπογράμμισε τη σημασία της υπεύθυνης και ταυτόχρονα θετικής στάσης για όσους εργάζονται για την ανάπτυξή του.
Η εξέλιξη της AI τεχνολογίας στο Marketing
Η εξέλιξη της τεχνολογίας AI, οι εφαρμογές και οι δυνατότητές της για το μέλλον ήταν ένα από τα κεντρικά θέματα που συζητήθηκαν.
Τεράστια ονόματα από το χώρο της τεχνολογίας, όπως ο Don McGuire CMO της Qualcomm και ο Dan Gardner CEO της Code and Theory, συζήτησαν την εισαγωγή της τεχνητής νοημοσύνης στον κόσμο της τεχνολογίας αλλά του Marketing, αναφέροντας μεταξύ άλλων τη σημασία της προσωπικής προσέγγισης, τη δυνατότητα της τεχνολογίας να συμβάλλει στον σχεδιασμό προϊόντων, αλλά και για το πώς τα brands μπορούν να ενσωματώσουν το AI στη στρατηγική τους.
Το AI, όπως χαρακτηριστικά ανέφεραν, είναι ένας τομέας που βρίσκεται ακόμα στα πρώτα στάδια, αλλά το μέλλον υπόσχεται πλήθος δυνατοτήτων.
Πώς μπορεί να συμβάλλει όμως το AI στον κόσμο του Marketing;
Η τεχνητή νοημοσύνη έχει ανοίξει νέους δρόμους καινοτομίας στο χώρο του Marketing, επιτρέποντας σε εταιρίες μερικά από τα εξής:
- Ανάλυση πλήθους δεδομένων
- Πρόβλεψη τάσεων
- Βελτίωση στρατηγικών
- Βελτίωση επικοινωνίας με το κοινό
Από τη διαμόρφωση του περιεχόμενου, έως τα αυτοματοποιημένα συστήματα εξαγωγής δεδομένων και την ανάλυση αγοράς, η AI τεχνολογία ενισχύει τη δημιουργικότητα και την αποτελεσματικότητα, ανοίγοντας το δρόμο για πιο προηγμένες και προσαρμοσμένες καμπάνιες Marketing.
Ωστόσο, αξίζει να τονίσουμε ότι το Marketing πλέον βασίζεται στην αλήθεια και την αυθεντικότητα. Το κοινό μπορεί να «πειστεί» για το προϊόν ή την υπηρεσία, αυτό όμως δε σημαίνει πως θα αλληλοεπιδρά με το brand.
Η επιλογή της καμπάνιας πρέπει να βασίζεται πάντα στα testings και όχι στην εύκολη δημιουργία ή αυτά που μας «αρέσουν».
Με λίγα λόγια, στόχος των brands θα πρέπει να είναι η υιοθέτηση νέων προσεγγίσεων που βασίζονται στη δημιουργία οράματος, εμπνέοντας το κοινό, τους πελάτες και τους εργαζόμενούς τους μέσω της κουλτούρας, να κάνουν πραγματικότητα αυτά που υπόσχονται.
Ποιος θα είναι ο αντίκτυπος του AI στη δημιουργία περιεχομένου;
Μια συζήτηση που λαμβάνει χώρα όλο και περισσότερο, συζητήθηκε και στο φετινό Web Summit. Αναμφίβολα, η ενσωμάτωση της τεχνητής νοημοσύνης AI στη δημιουργική βιομηχανία αποτελεί μια επαναστατική κίνηση, καθώς βοηθά τους δημιουργούς να αναλύσουν και να επεξεργαστούν μεγάλες ποσότητες δεδομένων, παράγοντας ένα πιο εξατομικευμένο περιεχόμενο.
Η ηθοποιός και επενδύτρια Kelly Rutherford επισημαίνει την ανάγκη για πιο βαθιά και ποιοτικά περιεχόμενα, απορρίπτοντας τις επιφανειακές και γρήγορες λύσεις στον τομέα του περιεχομένου.
Σε κάθε περίπτωση το AI δεν αντικαθιστά την ανθρώπινη δημιουργικότητα, αντιθέτως την ενισχύει, κάνοντας τις δημιουργικές διαδικασίες πιο αποδοτικές αλλά και περισσότερο προσβάσιμες.
Δημιουργία στρατηγικών συνεργασιών
Η συνεργασία μεταξύ των brands και των κολοσσών τεχνολογίας θεωρήθηκε άκρως σημαντική για την ανάπτυξη καινοτόμων λύσεων στον τομέα του Marketing. Άλλωστε, η κοινότητα των προγραμματιστών δηλώνει ήδη τρομερό ενδιαφέρον για τις εφαρμογές τεχνητής νοημοσύνης.
Η δημιουργία συνεργασιών μεταξύ των εταιριών τεχνολογίας αλλά και των brands όχι μόνο θα έχει καλύτερα αποτελέσματα, αλλά θα ενισχύσει τη ανταλλαγή γνώσεων και την ανάπτυξη πιο καινοτόμων λύσεων.
Η παραγωγή περισσότερου περιεχομένου, άμεσα και με λιγότερους πόρους, ενσωματώνοντας AI εργαλεία σε συνδυασμό με τον ανθρώπινο παράγοντα, θα γίνει η ανάγκη του μέλλοντος.
Σε κάθε περίπτωση, η ετοιμότητα, οι κατάλληλες τεχνικές υποδομές, καθώς και ένα πλαίσιο διαχείρισης δεδομένων και ασφαλείας, αποτελούν το κλειδί για να εξασφαλιστεί η αποδοτική και ασφαλής εφαρμογή της τεχνολογίας.
Πώς θα επηρεάσει η τεχνολογία τον αθλητισμό;
Η τεχνολογία μπορεί να βελτιώσει την εμπειρία αθλητών αλλά και φιλάθλων, δημιουργώντας παράλληλα νέες ευκαιρίες στο χώρο.
Η τεχνολογία μπορεί να παρέχει στους προπονητές και τους αθλητές προηγμένα εργαλεία για την ανάλυση της απόδοσης, βοηθώντας στη βελτίωση των τεχνικών και της στρατηγικής.
Επίσης, η ενσωμάτωση νέων τεχνολογιών στα γήπεδα και τις αθλητικές εκδηλώσεις, μπορεί να βελτιώσει την εμπειρία των θεατών, προσφέροντας πιο διαδραστικές εμπειρίες.
Θα βοηθήσει και την κλιματική αλλαγή;
Ένα άλλο θέμα το οποίο κέντρισε το ενδιαφέρον, ήταν οι συζητήσεις γύρω από την αναζήτηση τρόπων με τους οποίους η τεχνολογία AI μπορεί να συμβάλει στην αντιμετώπιση της κλιματικής αλλαγής, με την εφαρμογή λύσεων που μπορούν να βελτιώσουν την υφιστάμενη κατάσταση.
Παρόλο που η χρήση πόρων θα είναι μεγαλύτερη – όπως χαρακτηριστικά δήλωση η Melanie Nakagawa, Υπεύθυνη Βιωσιμότητας στη Microsoft – το AI μπορεί να συμβάλλει πραγματικά στην ανακάλυψη βιώσιμων λύσεων, αφού η τεχνολογία ανοίγει συνεχώς νέους δρόμους για την αειφορία.
PITCH, ο διαγωνισμός των Startups
Το Web Summit, εκτός από τις εντυπωσιακές ομιλίες, φιλοξένησε επίσης έναν διαγωνισμό με καινοτόμες startups, που διαγωνίστηκαν για τον διαγωνισμό PITCH.
Ανάμεσα στις 105 starups που προκρίθηκαν, τον διαγωνισμό κέρδισε η Inspira, μια εταιρία από τη Βραζιλία, η οποία έχει αναπτύξει ένα νομικό βοηθό ΑΙ για καθημερινές νομικές εργασίες.
Συμπεράσματα
Το φετινό Web Summit έδωσε γόνιμο έδαφος για συζητήσεις, επαγγελματική και κοινωνική δικτύωση, προσφέροντας πολύτιμες γνώσεις και ευκαιρίες στο χώρο του ψηφιακού Marketing. Οι ομιλίες κάλυψαν εκατοντάδες θέματα, με επίκεντρο τις κρίσιμες συζητήσεις γύρω από τεχνολογία, κοινωνία και καινοτομία.
Η Katherine Maher, νέα CEO της Web Summit, τόνισε τη σημασία του συνεδρίου ως χώρου σύνδεσης και κοινότητας, ιδιαίτερα σε μια εποχή ταχείας τεχνολογικής προόδου και διαφοροποίησης.
Το κλίμα ήταν ενεργητικό και δυναμικό, ενώ η διοργάνωση άψογη!
Δεν είναι υπερβολή να πούμε ότι η Πορτογαλία αναδεικνύεται ως ένα κέντρο τεχνολογίας στην Ευρώπη, με αναφορές στην ανάπτυξη του τεχνολογικού οικοσυστήματος της χώρας και την επιτυχία των startups.
Η ομάδα μας έφυγε με νέες ιδέες και εμπνεύσεις για το μέλλον του Digital Marketing, αλλά και της τεχνολογίας!
Επικοινωνήστε σήμερα μαζί μας και ελάτε να εφαρμόζουμε μαζί νέες και καινοτόμες ιδέες, που εκτοξεύσουν το brand σας!
Tip: Μη χάσετε την επόμενη συνάντηση στο Web Summit Lisbon, που έχει οριστεί για τις 11 με 14 Νοεμβρίου 2024, στο Altice Arena της Λισαβόνας. Εάν επιθυμείτε να γίνετε μέρος του πιο σημαντικού γεγονότος τεχνολογίας στην Ευρώπη και να απολαύσετε μια ανεπανάληπτη εμπειρία, η προπώληση των εισιτηρίων έχει ήδη ξεκινήσει!
